carlo amoretti

Da tempo è uso distribuire adesivi con un logo o con un URL contanto sul
fatto che verranno applicati, specialmente se trasgressivi o "belli", nei
posti più disparati, quindi moltiplicando le occasioni di visibilità del
messaggio che si vuole diffondere. E' una sorta di viral marketing senza la
parte di peer-to-peer review che invece si ha con cose tipo "segnala questo
sito".

Quello che mi domando è quali sono i rischi per il proprietario del
marchio. Faccio un esempio: un'azienda distribuisce adesivi con il proprio
logo e la scritta http://www.sitoaziendale.com, qualcuno inizia ad appiccicarli
sul vetro dei semafori, sui cartelli stradali e sui display dei
parchimetri. In alcuni casi si tratta solo di vandalismo soft, in altri si
danneggia effettivamente -o almeno si rende meno utilizzabile- un
dispositivo (si pensi ad una lampada di segnalazione di un cantiere col
vetro oscurato dagli adesivi).

L'azienda ovviamente non ha mai avuto l'intenzione di farli usare in quel
modo, ma solo di pubblicizzare il proprio marchio... ma è responabile
dell'uso improprio?
Così da profano direi di no. Però in teoria la si potrebbe accusare di
avere fatto gli adesivi "carini" proprio sperando nella diffusione fuori
dai luoghi consueti di affissione.

Che dite?.

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